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POLA禁止中国人入内!蚂蜂窝又搞事儿?桂纶镁的《交接仪式》!

来源:http://www.linglong1218.com 责任编辑:利来国际娱乐 2018-11-20 14:27

  原标题:POLA禁止中国人入内!蚂蜂窝又搞事儿?桂纶镁的《交接仪式》! 一周案例红黑榜

  一周案例红黑榜:这里不仅有好创意,还有Low营销~创意可以无极限,但差评一定有道理!

  在旅行途中,你喜欢干些什么呢?是喜欢游览经典名胜古迹,还是热衷于游走小吃街追求极致美味?是拿着摄像机记录沿途风景,还是不停地在朋友圈分享每日所见所闻?

  近日,蚂蜂窝携手亚朵酒店在上海打造了一间旅行人格酒店,入住前需要进行旅行人格测试,根据测试结果决定入住的房间。蚂蜂窝把喜欢旅行的人细分出了9种旅行人格,并据此设计了“搭讪艺术家”、“野生摄影师”、“朋友圈GPS”等9间风格迥异的客房,在客房里蚂蜂窝还为入住的游客提供了一份本地体验卡和攻略图,以帮助他们迅速制定游玩策略。酒店在上线分钟内就已全部预约完毕。

  这家限时运营72小时的概念酒店,其实是蚂蜂窝为了提高品牌认知度进行的一次快闪式营销。与之前联合杜蕾斯推出“小黄盒”一样,蚂蜂窝希望借助新颖有趣的营销方式,让品牌更符合年轻人的品味和调性,培养年轻人对品牌的好感度。

  此次旅行人格酒店,是蚂蜂窝基于对年轻消费者在旅行途中喜好的洞察,以个性化为卖点,让住酒店变成了一场充满趣味的探索。

  在台湾,白领们在上班途中走进便利店,买一杯热腾腾的现煮咖啡,这已不知不觉成为了他们生活的一部分。

  近日,7-11旗下咖啡品牌City Café发布了《CITY CAFE 一分钟探索影展》系列的最新一则广告片《交接仪式》。广告记录了桂纶镁扮演的上班白领在办公室一天的日常,她忙着打印资料,【锦南品牌设计案例】狂享烤肉未来世界里的头号烤!忙着做会议记录,忙到没有时间吃饭,还要迎难而上接受领导的火气。整支广告片镜头色调冷峻,场景多角度变换,把忙碌的职场生活与职场必备技能完美展现,最后用一杯咖啡的时间完成“工作”到“自我”的过渡。

  从2007到2017年,桂纶镁和City Café已经走过了10个年头,而City Café咖啡也从200万杯卖到了3亿杯,品牌slogan也从“整个城市就是我们的咖啡馆”演化成了“在城市,搜索城事”。

  品牌代言人与品牌长达十年的紧密关系实属难得,在这过程中,桂纶镁的形象和品牌故事已完美融合,清新又文艺还走心的广告风格也深入人心,这段十年佳话实属双方的共赢。

  前些日子马云带着《功守道》横空出世,观看之后只能说有钱真的可以为所欲为的,但佰草集推出的动画广告或许可以给马云个好看。

  佰草集的动画《太极让世界好看》从数字2切入,紧接着庄子、老子、孙悟空、太上老君、奥特曼和小怪兽等等大家耳熟能详的人物依次登场,在神乎其神的太极招式的文案解读中,最后才发现原来是佰草集太极面霜的广告啊。

  这个广告满溢着“慢节奏”,贴着“养生”的标签,杂糅传统文化于其中,生动的画面配以趣味的文案解读,在道具和美术上都下了一番功夫。

  佰草集在其中弱化了品牌存在感,以太极的真意“平衡”来意指产品的理念,在现实生活中,作为女性,也确实需要在工作、家庭和自我中找到一种平衡吧。

  ▎人人、瓜子市场“头牌”之争 广告词还线日,针对人人车起诉瓜子二手车案件,海淀法院正式裁定瓜子二手车停止使用“成交量遥遥领先”、“成交量全国领先”等广告语。

  11月初时,人人车以虚假宣传和不正当竞争为由起诉瓜子二手车。人人车在起诉书中称,瓜子二手车在其官网、微信、手机APP及其他各大网络平台广告中,通过信息网络宣传其“遥遥领先”、“全国领先”、“每天超过百万人浏览”等较多不实的虚假宣传用语,使得不明真相的交易者认为瓜子二手车就是市场第一名,此举为不正当竞争行为。

  案件一出,人们对于“遥遥领先”是否属于极限用语产生了争议。尊龙娱乐人生就是博。据2015年的新版《广告法》规定,不得在广告词中使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语,也就是俗称的“极限用语”。但是哪些词属于“极限用语”,法条没有给予更为精细的列举,只明确给了这三个例子。

  随后,瓜子二手车也依照裁定停止使用了“遥遥领先”这个广告语,可是在其最新的海报中,瓜子二手车居然把广告语改成了“领先不止遥遥”,真是让人哭笑不得。

  说实话,“瓜子二手车直卖网,没有中间商赚差价”,“创办一年,成交量就已遥遥领先”,“买卖二手车,当然上瓜子”这些广告语,确实让消费者对瓜子二手车这个品牌产生了深刻的印象。

  但是在二手车市场,瓜子二手车究竟是不是市场第一还未盖棺定论,瓜子二手车此举虽然是否涉嫌违反《广告法》还略有争议,但违反了《不正当竞争法》却是有据可依的,因为《不正当竞争法》规定,“经营者不得利用广告或者其他方法,对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。”

  近日,@日本美食资讯在微博曝光,日本化妆品品牌POLA(宝丽)的一家门店,公然贴出“中国人禁止入内”的告示。此举在华人中引起了强烈反响,并激起了国人的怒火。

  POLA是一个已有80年历史的品牌,在日本被誉为“化妆界四大花旦”之一,其在中国消费市场的声誉度也极佳,尤其是极光精华这款产品,运用了2016诺贝尔生理学·医学奖获得者大隅良典的研究成果“自噬细胞”技术,广受美誉。

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